4月12日，海南海口，观众在第三届中国国际消费品饱览会博柏利展区观赏购物。中新社记者田雨昊摄

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文/陈溯刘育英

一季度中国经济成绩单行将发布，消费能否继续回暖是最大悬念之一。

重奢消费直逼发达国家，全球大牌“抢滩登陆”，新消费趋势引领风潮。。。。。。正在海口举办的第三届中国国际消费品饱览会上，传来不少关于国内消费复苏的最新判别与信号。

高净值人群重奢消费开销挨近发达国家

巨大的商场规划和继续的晋级趋势，是各方坚决看好中国消费回暖的重要原因。

普华永道在消博会上发布的《中国消费职业并购趋势：2022年回顾及2023年展望》指出，曩昔三年，疫情没有改动中国世界上最大消费商场之一的位置，巨大的顾客基数、不断上升的居民收入水平，以及抢先世界的数字化基础设施建造，依然对许多外国品牌有着巨大的吸引力。

这份陈述介绍，曩昔三年，全球大牌争相入华，进口跨境电商坚持着极高的增加率，是中国消费商场的重要增加引擎。其间，许多细分商场范畴的外国品牌依然有进入中国的商场需求。在曩昔的1-2年，如咖啡品牌BlueBottle、欧莱雅旗下的理肤泉、薇姿等品牌纷繁进入中国商场。

中国商场向来是全球奢华时髦品牌的兵家必争之地。波士顿咨询发布的《中国时髦职业的下一个十年》陈述显现，在奢华消费范畴，美国、欧洲、日本的中高端品类消费开销占比较中国高许多，但是在重奢消费方面，中国高净值人群的重奢消费开销已挨近发达国家。

本年第一季度，中国奢华品商场敏捷回弹。波士顿咨询以为，其背面是中国上层中产和殷实人群的扩展与消费提高。估计未来十年，中国顾客人口结构中的上层中产和殷实人口将继续攀升，未来重奢商场也将继续出现增加趋势。

哪些消费范畴最具潜力？

4月13日，第三届中国国际消费品饱览会正在海南海口举办。在浙江展馆，参展商展现一款智能仿生手。中新社记者骆云飞摄

跟着国内疫情防控政策优化调整，消费复苏进一步迎来利好：一些传统范畴有望“重启”，更有不少新趋势将引领风潮。

以居民消费“大头”汽车职业为例，特斯拉华南区域总经理孔艳双表明，疫情影响根本散失，供应链在很大程度上康复正常，本钱上的不确定性也随之消失。更低的购车门槛、更安稳的价格，必定程度大将激起顾客的购车热心，促进消费、助力经济康复开展。

整体而言，德勤在消博会上发布的一份白皮书指出，受疫情重复影响，2022年顾客的消费热心进一步被按捺，可选类消费品出售受疫情冲击较2021年大幅下滑。2023年1-2月，中国社会消费品零售总额完成正向增加，跟着提振消费的政策继续出台，未来一段时间消费商场复苏步骤有望加速。

多家企业和组织还观察到，疫情后的中国民众消费观有所改动，他们正回归消费理性、寻求悦己体会，一起拥抱多元立异、绿色可继续。

普华永道中国内地及香港区域消费商场职业买卖服务主管合伙人叶永辉表明，大部分顾客愈加寻求理性消费，一起还有许多不同的诉求，这给渠道公司及企业带来较大的应战，一起也是未来可能性比较大的出资方向。

该组织猜测，中国宠物商场在曩昔几年能坚持18%以上的年增速，宠物职业具有进一步增加的潜力；近年来咖啡消费趋势正在产生改动，顾客开端更多寻求咖啡质量，估计2023年咖啡职业浸透率进一步提高；中国野外职业迎来高速成长期，还有很大的提高空间。

加拿大护肤品企业佐苇姿(Zoie&Zane)CEO联合创始人张红注意到，跟着中国社会经济开展，近年来女人力气和女人经济有了很好的开展趋势。“疫情往后，中国绿色消费、健康消费的增加趋势显着，作为主打植物护肤的品牌，咱们对中国消费商场的远景十分有决心。”

推进消费复苏要做好“三篇文章”

虽然有利要素正在堆集，但消博会上也有专家提示，消费复苏还难以一蹴即至。中国(海南)变革开展研究院院长迟福林提出，推进这一进程，关键是做好“三篇文章”。

首要，稳消费预期重在稳工作，要全面落实工作优先战略，安稳和扩展工作岗位。现在，受多重要素影响，企业开展面对多重压力。下一步，要全面整理不利于民营经济开展的某些政策，对服务业范畴的商场主体加大政策支撑力度，稳固并增强趋暖态势，显着提高财税政策惠及小微企业的广泛性和有效性等。

其次，扩展消费主体重在“扩中”。现在，中国中等收入集体占总人口的份额将近三分之一，占整个消费比重近50%。未来，扩展中等收入集体的难点、要点在村庄，要把推进农民收入增加作为村庄复兴的中心任务，要推进收入分配变革，着力缩小收入分配距离。

其三，除了安稳消费预期、扩展消费主体，还要着力推进消费结构晋级。2013-2019年，中国城乡居民人均服务型消费开销水平从5216元上升到9886元，年均增加11.2%。估计到2030年，城乡居民服务型消费占比有望到达55%左右。

“14亿人的消费结构晋级，蕴藏着巨大消费潜力。”迟福林表明，下一步，要加速打破服务供应的规划、质量、功率与城乡居民对服务型消费需求不相适应的限制，一起，政府公共消费进一步向教育、养老、医疗等要点民生范畴歪斜。